#rage bait – нова дума в Oxford English Dictionary, стара игра с нервите

Скрол срещу разум: капаните, които те карат да избухнеш

Издателството на Оксфордския университет обяви фразата на годината.

Буквалният превод би звучал като „примамка за гняв“, а понятието се свързва с онези дразнители онлайн, които манипулират яда ни с цел привличане на по-широка аудитория и ангажираност. Rage bait се класира на първо място, според Оксфорд, следван от aura farming (култивиране на аура) и biohack (биохак). Интересно е, че aura farming също е вид манипулация – умишлено изграждане на харизматичен и готин публичен образ чрез повтарящи се, стилизирани и „небрежни“ действия. Биохакът пък е „направи си сам“ подход към биологията – термин, който се свързва с опитите на човек да подобри физическото си или умствено представяне чрез промяна на собствената си биология. Най-честите „хакове“ включват хранителни режими, упражнения, трикове за контрол на съня и сърдечния ритъм, прием на добавки и т.н.

Може да не си обръщал внимание на фразата rage bait, но със сигурност си срещал проявлението й в социалните мрежи.

Всеки от нас поне веднъж е захапвал стръвта на онлайн съдържание, умишлено създадено да предизвика възмущението ни – нашето и на още хиляди хора. Обикновено става дума за фрустриращи, провокативни или обидни публикации, които направо плачат да им пуснеш един коментар отдолу дори да си от хората, дето не вилнеят традиционно в секцията с коментари. Подобно на известния вече кликбейт, който ни провокира чрез скандално заглавие и информация, която често пъти е нонсенс – „рейджбейт“-ът увеличава трафика на профили, социални медии, уебсайтове и страници на базата на гневните реакции. 

Списъкът на Оксфордския речник се съставя ежегодно с публично гласуване.

После то се преглежда и обобщава от езикови експерти на OUP. Въпросните експерти регистрират драматичен скок в употребата на израза, което е доказателство, че в глобален план все по-често ставаме жертви на този тип манипулативни тактики. Вече не става дума просто за предизвикване на любопитство и реакция спрямо сензацията, а за игра с първични и негативни емоции. Rage bait е „естествена прогресия в продължаващия разговор за това какво означава да си човек в свят, задвижван от технологиите – и крайностите на онлайн културата“, казват от екипа на Оксфорд. Експертите предупреждават, че постоянното излагане на съдържание от този тип води до психическо и емоционално изтощение. Може да звучи преувеличено, но следващия път когато се разгневиш в социалните мрежи се замисли дали някой не върти бизнес на гърба на собствените ни емоции. Истинските дразнители, срещу които си струва да протестираш, не са крещящи профили във Фейсбук, а реални хора, от чиито действия има реални последици. Уловката е, че от „брейнрот“ и „рейджбейт“ все повече губим рефлексите да живеем и чувстваме в живия живот.

Brainrot (мозъчно гниене) е оксфордската дума на годината

Какво става в града?! Последвай Instagram профила ни и разбери пръв.

Абонирай се за YouTube канала ни и виж града отблизо и далеч.